Em 1977, Roy Raymond (Designer) cria sua primeira loja Victoria's Secret, especializada em lingerie, uma loja situada no Stanford Shopping Center, São Francisco, Califórnia. No primeiro ano de existência a loja fatura meio milhão de dólares. Cinco lojas e catálogos por correspondência garantiam seis milhões de dólares líquidos por ano. Em 2007 a receita da empresa chegou a 3,7 bilhões de dólares . A Victoria's Secret foi a primeira marca a ganhar uma estrela na Calçada da Fama. Apesar de não ser da semana de moda, todo ano, geralmenteem novembro ou dezembro, apresenta a sua coleção, o The Victoria's Secret Fashion Show, um super desfile de moda que conta com a presença de grandes super models, convidados especiais e apresentações musicais, e onde é mostrado o sutiã fantasia do ano ( o segredo da fama do estilista, ulálá).
Além das ligeries mais famosas do mundo todo, o designer proporcionou diversos produtos a serem vendidos para as consumidoras (perfumes, hidratantes, bolsas, etc). E quem não quer??? Eu quero, eu uso.
É, leitores.. como podemos ver, o Designer foi escolhido para ser comparado com meu resumo sobre estética contemporânea, por motivos. O designer quis trazer essa imaginação dos sonhos em seus desfiles. As modelos que desfilam para a marca Victoria’s Secret, ilustram muito bem essa idéia de sonho, imaginação e criatividade. Elas são selecionadas e escolhidas por serem as mais belas e são nomeadas de “Angels”, usando asas para desfilarem em uma passarela cheia de glamour, brilho, fetiche e sonho. Dando a idéia de algo que não existe, elas são verdadeiros anjos, mitos da beleza (hoje com figurinista Ted Southern) . O que podemos ver, que na comunicação em mídia é muito divulgado: na TV, internet, tumblr com fotos / gifs e propagandas dos produtos como incentivo para o uso diário ( através da comunicação possibilidades de contemplação e ao mesmo de participação) . O que dar o gosto, ou, prazer de querer comprar, mais pelo estético do que a função do produto. Não vivemos longe deste mundo imaginal, esse exemplo demonstra que, o integramos ao nosso dia a dia.
A propaganda de natal - 2010 , que tem como tema a pergunta
“qual é sua fantasia?"
MEUS SLIDES EM POWERPOINT (P2 - estética
contemporânea):
POR: Christiana Gabriella A.